什么样的产品适合做信息流广告

什么是信息流广告?下面来看看百度信息流平台类型:
 
什么样的产品适合做信息流广告
百度APP

百度贴吧
百度贴吧

手机网页版百度首页
手机网页版百度首页

百度浏览器
百度浏览器

 
“信息流广告是在百度APP、百度首页、贴吧、百度手机浏览器等平台的资讯流中穿插展现的原生广告,广告即是内容”
 
今天投广告,最怕的就是人云亦云,比如火爆的信息流广告,便吸引了众多广告主转移精力,开始向信息流发力。
 
但结果却是:效果并不如想象中那么好?
 
刘少庆曾经也思考过这个问题,为什么有些产品做信息流广告效果很好,而有些产品却始终不见起色,对此问题,刘少庆总结了以下几点:
 
举个例子:
 
拔牙和教育培训,分别投放竞价和信息流,你觉得它们之间的效果会是如何?
 
答案很明显,教育培训受众群体较为广泛,需求也较为频繁。所以,无论用户主动搜索还是被动接收,效果都不会很差,甚至信息流的效果要比竞价好。
 
但相对拔牙来说,受众群众较为窄,且用户需求极为明显。在产生需求时,往往都会通过百度来搜寻解决方案,那么在信息流投放中产品效果就会较差一点。
 
既然二者之间,存在一定的差异,那么什么样的产品更适合投放竞价,什么产品更适合投放信息流呢?
 
刘少庆以火爆的信息流为例,向大家分享几点:
 
一、高频率消费产品
 
其实,人都是很健忘的。
 
我们每天都会接收到很多新鲜事物、品牌,尤其是在这个快速发展的社会,随时都有可能被新的产品或品牌所替代。
 
而广告的作用就是:告知、说服、提醒、强化。
 
比如像家喻户晓的淘宝、京东为什么还要继续打广告?人人皆知的麦当劳为何还要花重金投放世界杯广告?为了强化认知。
 
而恰好,信息流最大的优势就是“增加产品曝光度,提升产品认知度”,符合高频消费产品的投放需求。
 
二、新兴产品
 
像一些现代化产品,新兴产品都是极为适合投放信息流。
 
比如智能家具、智能学习机器人等。
 
若投放竞价就只能放开匹配,那么用户需求是和产品不相匹配的。
 
而此时,恰好可以利用信息流的定向投放去获取人群,增加一定的曝光度。
 
以“扫地机器人”为例。
 
我们便可通过大数据匹配到一些高消费人群,以及最近购买过相关智能产品的用户进行投放。
 
三、消费升级产品
 
简单说,消费升级,指的是用户在消费时愿意花更多的钱去提升自身生活品质。
 
所以,为了满足用户的需求,市场也做出了相应的调整。但消费升级毕竟只是针对部分用户,所以,这也就代表了投放竞价,效果是我们无法把控的。
 
为什么?
 
我们要注意:竞价是按照品类对产品进行划分,而信息流是按照场景和人群对产品进行划分。
 
那么就会出现这样的问题,例如“精酿啤酒”,它要比普通啤酒贵10倍。试问,按照啤酒这个分类进行搜索用户,有多少人愿意花10倍的价钱去消费一瓶“精酿啤酒”?
 
而信息流,我们却可以通过定向去把控流量,且通过一定的曝光度,去提升用户对产品和品牌的认知度。
 
四、游戏、应用产品
 
游戏、应用等产品是极为适合投放信息流的。
 
其原因和新产品投放是一样的,搜索人数极少。而我们恰可利用信息流的定向以及社交等层面来获取流量。
 
比如SOUL某APP,“隐瞒身份,只凭兴趣和三观,你会被什么样的人爱”。你觉得投放竞价效果会有人搜索吗?
 
但我们却恰可利用信息流的定向以及人群来投放此类产品。
 
看到这,也许就要有伙伴们问了,如果产品即符合信息流也符合竞价,比如教育培训,那要如何选择呢?
 
根据产品近期目标以及限制发展的关键因素进行选择。
 
比如刘少庆SEO培训,假设我们目前的产品目标为“人物塑造”。那么显然对于更加注重“产品转化”的竞价就不是很适合。
 
最后:通过本文,我们基本了解了针对不同的产品,应如何选择竞价和信息流,而不是人云亦云。

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